La vivienda despierta ira en TikTok. Las soluciones climáticas pueden aliviarla

Una asesoría fiscal subió un vídeo con una sencilla historia: Juan de 1985 tenía a los 28 años su piso, su coche y ahorraba; el Juan de 2025, a la misma edad, paga 600 euros por una habitación y apenas llega a fin de mes. El vídeo tuvo 316.800 reproducciones, que para nuestro corpus no es una cifra grande. Lo que sí es grande son sus 4.738 comentarios. La mediana de comentarios en la base de datos que manejamos es 517. Ese vídeo multiplica por nueve lo normal.

En los comentarios observamos una gran confrontación, en clave generacional, sobre quién lo tuvo más difícil, quién se esforzó más y qué significa hoy poder construir una vida adulta.

Las frustraciones y las aspiraciones están siempre presentes en los contenidos sobre vivienda, y este es un ejemplo de cómo un contenido gestiona el malestar latente. La comparación de historias se transforma en confrontación generacional. El motor que hace virales los contenidos es la distancia entre lo que se muestra y la experiencia de quien mira. Si queremos hacer una comunicación sobre vivienda con perspectiva climática, tendremos que ayudar a la audiencia a gestionar estas emociones intensas.

Cómo llegamos hasta aquí

Hemos estado analizando una captura de 8.756 TikToks de vivienda con distintos métodos. Ahora nos centramos en explorar esa gran base de datos para encontrar qué intersecciones con lo climático hay, y en responder una pregunta práctica: qué estrategias de contenido podríamos llevar a cabo. La idea es ofrecer pistas para crear contenido con perspectiva climática, para comunicadoras y creadoras.

Del total de contenidos, nos quedamos con los más recientes y más vistos: el 25% con más “me gusta” (con más de 9.828 likes) y más recientes (publicados desde enero de 2025 hasta febrero de 2026). Quedaron 1.248 vídeos. 

Descargamos todos los vídeos y transcribimos el audio con un modelo de lenguaje especializado en esta tarea. Sobre esta transcripción y el texto del post pasamos un clasificador con otro modelo de lenguaje que buscaba menciones a soluciones climáticas relacionadas con la vivienda y su entorno.

El listado de soluciones lo extrajimos de la Estrategia ecológica para municipios pequeños de Fundación Renovables. De ahí definimos tres principales familias de soluciones que se pueden asociar a la vivienda: energías renovables, eficiencia energética y soluciones en el entorno cercano. 

El clasificador nos facilita la tarea pero comete bastantes errores. Por eso hemos revisado los contenidos manualmente. De aquellos en los que el clasificador encontraba una mención, nos quedamos con 92 que tocan alguna solución, de forma directa o de refilón. Esto ya nos indica algo: dentro de la conversación viral de vivienda, la señal climática es muy marginal.

La “solución” más presente: el entorno natural convertido en un activo de la vivienda

De los 92 vídeos que rozan alguna solución, la más repetida no es una placa solar ni un sistema de aerotermia. Es tener naturaleza cerca. El entorno aparece en 69 vídeos y, dentro de él, las zonas naturales en 52. Y la naturaleza aparece de una forma muy concreta: como un activo de la vivienda (vistas a la sierra o al mar, estar en plena naturaleza, la casa de campo), algo que suma valor a la propiedad.

¿Cómo se nombran las soluciones? En primer lugar, no se nombran como soluciones aunque sí están presentes cuando se muestra una vivienda. El entorno natural entra como argumento de venta. La eficiencia energética aparece sobre todo en casas prefabricadas, porque el aislamiento para no pasar frío es clave, así como unas buenas ventanas. En el contenido técnico de construcción o de arquitectos divulgadores sí se explican de forma directa las soluciones. Las renovables aparecen poco, y destacan las placas solares como sinónimo de independencia en estilos de vida alternativos (permacultura y vivir en medio del campo).

Hay soluciones que hemos tratado de encontrar y están ausentes: las comunidades energéticas no aparecen, hay contenidos de reformas pero no de rehabilitación de viviendas, y la aerotermia apenas asoma, igual que el certificado energético. No se mencionan las zonas de bajas emisiones, ni las facilidades a la movilidad sostenible (bici, cargador, coche eléctrico vinculado a la casa), ni la protección solar tipo toldos.

Podemos concluir que falta cierta conciencia de que las soluciones climáticas asociadas a la vivienda son criterios básicos de habitabilidad y de que estos no siempre se cumplen. Por otro lado, vemos que las viviendas que se muestran en TikTok distan de la realidad habitacional que vivimos. Son casas de influencers, casas listas para su venta, nuevas o reformadas, ciertamente fuera del alcance del bolsillo de la gran mayoría pero con buenas condiciones y “confort”. En cierta manera, se asumen estos estándares de calidad; no se pone el foco en ese problema en parte porque el marco de la vivienda como activo de mercado te lleva simplemente a elegir bien.

Dónde aparecen las soluciones: los contenidos que ya funcionan

Si clasificamos manualmente los contenidos con soluciones, emerge una tipología basada en los patrones que observamos

La oferta inmobiliaria y el lifestyle dominan igual que en el resto de contenidos de vivienda: sin duda las influencers de lifestyle (porque son mujeres) tienen gran impacto y podrían transmitir hábitos sostenibles. En general suelen fomentar hábitos más consumistas y fuera del alcance de mucha gente, pero nos podemos plantear para nuestras estrategias mapear a aquellas personas que llegan a nuestras audiencias y tienen estilos de vida más mundanos y sostenibles. Un agradable descubrimiento es Betsa Bermúdez, que tiene una audiencia joven y femenina. En este vídeo cuenta por qué se va de Barcelona (un piso antiguo, un alquiler disparatado y un invierno pasando frío por las ventanas viejas) y se va a vivir a Galicia. Es un buen ejemplo de cómo se mencionan implícitamente soluciones climáticas en contenido de lifestyle, generando criterio.

Las agentes inmobiliarias (ellas) son sin duda un mensajero muy relevante y, otra vez, podemos plantearnos una estrategia basada en mapear las agencias inmobiliarias con un perfil más cercano o especializadas en el ámbito rural. Ya generan contenido con impacto de forma constante; seguramente, si tuviesen más información sobre cuáles son las soluciones climáticas presentes en las viviendas que muestran, las comunicarían más y mejor. En este ámbito nos fijamos en los contenidos de Susana Adkinson, de Grupo Country Homes.

Echamos en falta house tours hechos por estudios de arquitectura sostenible: quizás este sea uno de los contenidos que podríamos hacer con mayor potencial. Estos estudios ya tienen una conciencia climática, y un paseo por las casas que rehabilitan o construyen ofrece muchas oportunidades para hablar de soluciones. Habría que preguntar por qué no lo incorporan en su estrategia digital, pues desde aquí creemos que podría dar muy buen resultado. Si se cuenta con presupuesto o se quiere dar un punch al impacto, siempre se puede invitar a un creador de contenido o influencer que lo haga más atractivo. Lo ideal es dar un paseo por dentro de la casa, mostrando sus características o hablando con sus habitantes para que nos cuenten alguna historia que nos interese. Desde el exterior también es posible hacer estos contenidos en un formato “walk and talk”. Por ejemplo, Jacobo De Santiago inspira mucho sobre cómo la vegetación aporta bienestar a la vivienda.

Dónde vivir mejor es una conversación activa y podemos comparar ciudades con criterio climático: como ya hemos visto, Betsa Bermúdez lo está haciendo al mudarse de Barcelona a Galicia. En otros contenidos vemos el patrón de comparar ciudades de forma explícita y amistosa, dando pie a incorporar criterios climáticos de forma natural. En este otro contenido hacen un ranking de las mejores ciudades de España en el que puntúan los espacios naturales, la masificación turística, los precios o el clima, con mención directa al calor del verano.


No podemos resistirnos a poner un segundo contenido de ejemplo que creemos puede inspirar y ser referencia para crear contenidos. Aquí, Anita, asesora de migración, presenta Zaragoza como ciudad ideal donde comenzar una nueva vida. Para ello acaba mencionando varios criterios que tienen cruce climático de forma implícita: la asequibilidad de los alquileres, las conexiones de transporte, el buen clima y la tranquilidad asociada a las zonas verdes.


En este punto de la lectura seguramente alguna comunicadora climática se estará preguntando si es su rol entrar a valorar ciudades y tratar de influir en las decisiones de la gente. Claramente este no es el objetivo, pero hay razones para hacerlo. Primero debemos recordar que hay ya muchos mensajeros con intereses poco éticos tratando de influir en las decisiones vitales y económicas de la audiencia con poco cuidado. En cambio, nosotras sí podemos aportar criterio y conversación desde otros lugares. Compartir lo que sabemos tiene valor y puede ayudar a la gente. La ciudad recomendada puede pasar a un segundo plano, lo importante es poner en valor las medidas que adaptan las ciudades al cambio climático.

La vida tranquila en el campo se compara con la gran ciudad:
Los contenidos en torno a lo rural cobran más relevancia cuando buscamos soluciones (ver análisis general). Se huye de la ciudad buscando la asequibilidad que ofrece el territorio, apreciando la tranquilidad y estar en zonas naturales. Los contenidos muestran la ilusión de nuevos proyectos vitales, te enseñan cómo vivir en el campo, cómo encontrar casa, las virtudes de una vida más tranquila, poder tener varios perros y compartir paseos.

Así, la joven Ainhoa nos muestra la vida rural y enseña los precios de donde vive ahora frente a los “impensables precios” de donde vivía antes.

La placa solar representa la independencia de vivir en medio del campo:
En los contenidos que hemos llamado Eco-Lifestyle se da un paso más para estar al margen del sistema. Son contenidos de comunidades centradas en la permacultura o vidas alternativas. En este contexto la placa solar se muestra como símbolo de independencia. También se muestra la posibilidad de cultivar tu propia comida para no depender del supermercado. Nos sorprende en especial el tierno relato de este joven que vive en medio del campo y se abastece de energía con una placa solar. Es una historia sorprendente e inspiradora.

Sorprende que no hayamos encontrado menciones a placas solares en más contenidos virales, en pueblos o urbes. Sin duda aquí cobra un fuerte significado de resiliencia en la adversidad que dice mucho sobre cómo se representa esta solución.

Personas excepcionales muestran que se puede vivir de otra manera:
Encontramos otros contenidos similares en Eco-Lifestyle que recurren a historias ejemplarizantes: personas que encarnan una forma de vida alternativa y funcionan como prueba de que “se puede vivir de otra manera”. Son relatos inspiradores ligados a una figura casi heroica, como en el caso de Yaya Bushcraft, una mujer de 70 años que ha levantado con sus propias manos cuatro cabañas utilizando únicamente materiales naturales y viviendo sin agua ni electricidad. Inspiran y amplían lo imaginable, aunque proponen formas de vida difíciles de trasladar al día a día de la audiencia.

El tirón de las casas baratas, las casas prefabricadas:
Pueden ser un contenedor acondicionado, una casa modular o una casa móvil. Se presentan como una casa barata y al alcance de más gente, con el buen aislamiento y el doble cristal como argumentos de venta. Es otra opción para economías más modestas. Los mensajeros aquí son a menudo personas con acento latinoamericano, personas gitanas y payas. En este contenido tienes todo lo que necesitas saber sobre este tipo de casas.

Los contenidos técnico-divulgativos son donde mejor se exponen las soluciones: Aquí encontramos pocos contenidos pero de tres tipos:

1) Los eco-inventos que sorprenden: Aunque son excepcionales y no siempre una solución realista en nuestro contexto, sí permiten hacer pedagogía. En este ejemplo se construye con espuma de poliestireno para mejorar el aislamiento. En realidad no sabemos cómo se construye una casa y mostrarlo genera curiosidad. Lo excepcional siempre capta la atención en redes. Por otro lado, cabe comentar que los “eco-inventos” en sí son un formato que funciona (tal y como explota el portal ecoinventos.com), aunque en ocasiones puedan ser anecdóticos o superficiales. La pregunta aquí es en qué eco-inventos, en qué historias, nos podemos apoyar en nuestra estrategia de comunicación.

2) Ingeniería visual que retiene la atención: Las animaciones con visualizaciones 3D o animaciones generadas con IA se utilizan en contenidos de ingeniería para explicar medidas contra inundaciones. Son formatos que captan la atención mediante estímulos visuales constantes y consiguen hacer comprensibles soluciones técnicas complejas. Pueden ser útiles para explicar medidas climáticas como las infraestructuras necesarias en zonas inundables. En análisis anteriores ya habíamos observado cómo cuentas vinculadas a comunidades de ingenieros utilizan este tipo de recursos. Además, tienen potencial para conectar con un público que suele quedar más descolgado de los contenidos climáticos: el público masculino adulto.

3) Los arquitectos son los divulgadores perfectos de las soluciones: Jordi Martí es un arquitecto técnico que se dedica a la eficiencia energética de los edificios y ha encontrado los formatos para contar las soluciones. Ha entrado en la muestra por su contenido viral con más de 1,9 millones de visualizaciones sobre aislamiento de ventanas. En su perfil también explica muchas otras soluciones de aislamiento y eficiencia energética relacionadas con la vivienda.

Ideas de contenido para llevar

Hasta ahora hemos recorrido varios contenidos que destacan en el análisis tratando de resaltar claves estratégicas. En esta sección nos lanzamos a la piscina de recomendar ideas de contenido de forma directa para reforzar alguna idea. Seguramente no todas te resonarán, pero esperamos que a alguien le pueda servir alguna de estas ideas: 

• Introducir soluciones y criterio climático en el lifestyle. En Home Tours y contenido aspiracional, nombrar el aislamiento, las ventanas, la orientación o la placa solar como parte del atractivo de la casa.
• Contar el confort que generan en el hogar las medidas climáticas: como el aislamiento de ventanas o el poder calentar la casa sin que sufra el bolsillo.
• Asesorar con criterios para adquirir o alquilar una vivienda: de forma directa, explicar y compartir la información relevante que tengamos, aunque parezca básica, que pueda ayudar a tomar mejores decisiones y vivir mejor.
• Aliarse con estudios de arquitectura sostenible para enseñar casas reales y hacer placement climático: hablar de los materiales de construcción, el aislamiento o de la aerotermia instalada.
• Activar a arquitectos e ingenieros divulgadores, que pueden explicar soluciones con criterio técnico y lenguaje llano.
• Hacer videotutoriales de cómo implantar soluciones climáticas, echar las cuentas de lo que necesitas para instalarlas y dar criterio de cuándo hacen sentido.
• Hacer un home tour de una infravivienda reformada: hablar con la vecina y comentar el plan de rehabilitación.
• Visitar a una vecina donde en su comunidad se haya creado una comunidad energética. Hablar del ahorro y los cotilleos del proceso.
• Acompañar a técnicos instalando placas solares en edificios, visitar a los vecinos para que cuenten su experiencia.
• Mostrar eco-inventos de aislamiento y construcción: lo excepcional hace pedagogía, abre el imaginario de lo posible y se comparte.
• Explicar lo complejo con ingeniería visual: modelado 3D o animación con IA y ASMR visual para contar, por ejemplo, soluciones en zonas inundables.
• Comentar las noticias que nos interesen con el formato de fondo insertado (green screen), aportando contexto útil sobre la vivienda y el clima.
• Comparar ciudades donde se vive mejor con criterio climático, mencionando soluciones climáticas, de forma amigable y desde la subjetividad honesta de quien lo cuenta.
• Hacer un walk and talk mostrando cómo la vegetación y el verde urbano aportan bienestar a la vivienda, y aprovechar la calle para enseñar medidas de adaptación de la ciudad: sombra, zonas verdes o refugios climáticos.
• Contenido inspiracional de vida alternativa en el campo, donde la placa solar se muestre como lo que significa para la audiencia: independencia.
• Comentar en los vídeos de agentes inmobiliarios que ofertan casas preguntando por el certificado energético de la vivienda, para introducir criterio climático en la conversación que ya existe.
• Proponer un concurso o premio a agentes inmobiliarios que muestren y comuniquen las soluciones climáticas de sus casas, para activar a un mensajero que ya genera contenido a diario.
• Enviar a los agentes inmobiliarios un informe con las soluciones climáticas que aportan valor a la vivienda, para asentar criterio climático en quienes venden y alquilan.
• Hablar de asequibilidad de la vivienda para disputar el marco de mercado: introducir este término nos permite cuestionar la vivienda entendida solo como producto y usar un lenguaje técnico que reconoce también su dimensión de derecho.

Un recordatorio para cerrar. Comunicar sobre vivienda es gestionar emociones intensas: frustraciones y aspiraciones. Esa energía está en casi todo lo que se habla de vivienda.

Solemos imaginar que comunicar vivienda es entrar en el terreno de la vivienda como derecho social y que lo que tenemos enfrente es el discurso radical polarizador. En TikTok la cosa es más ancha. Pesan más los códigos nuevos que los argumentos racionales, y aunque el marco cotidiano sea el de la vivienda como propiedad, ese discurso no es tan racional o dialéctico. Ahí hay una oportunidad. Podemos aportar criterio sin chocar de frente, porque hay audiencias curiosas dispuestas a quedarse un buen rato con un contenido que les enseñe algo.

Para eso conviene mirar a quién tenemos delante. En qué etapa vital está, si se independiza, comparte piso, vive en pareja o busca comprar. Qué edad tiene, qué puede permitirse, qué desea. Las soluciones climáticas se cuelan mejor cuando entran en esa vida concreta. Pueden aportar algo frente a esa frustración: criterio, confort, opciones reales.

Este recorrido por los contenidos tenía un objetivo: aportar ideas para vuestras estrategias de comunicación o de creación de contenidos. Esperamos que haya sido de provecho y que estos mapas os hayan aportado algo.

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Y una invitación. Si trabajas la comunicación sobre vivienda o sobre clima y algo de lo que has leído te resuena, hablemos: podemos comentar el análisis y darte una vuelta por el mapa pensando en tus objetivos. Escríbenos a alberto@komons.org