Mapas que nos hablan: cartografiando narrativas climáticas desde la imagen en TikTok

Como investigador digital, llevo más de 10 años analizando las redes sociales. En una tónica que ha ido a peor, los contenidos negativos dominan y así se refleja en casi todos los análisis que hago. Igualmente, en contextos adversos hay que encontrar las oportunidades y ofrecer claves que sirvan para construir estrategias para la esperanza. Los análisis que realizamos a veces son complicados de contar a personas que son objetivo de esas narrativas de odio. Sin embargo, cuando he explicado mis investigaciones a personas o colectivos que son objeto de ese odio, les ha sido útil para empoderarse y buscar estrategias para abordarlo.

    Una amiga una vez me dijo que cuándo haces “zoom out” sólo ves fascismo y cuando haces “zoom in” ves comunidad.

Esta metáfora tiene mucho que ver con el diseño de las plataformas, sus métricas y las narrativas dominantes, que son simplistas y alienantes y no permiten ver la bella y compleja riqueza de nuestras sociedades. Así, la métrica de lo viral a veces oculta fenómenos más pequeños que no por ello son menos importantes. Tampoco quiero ser naif, nos están comiendo la tostada, pero necesitamos ver esas otras señales que nos indiquen qué estamos haciendo bien para que nos guíen.

Las narrativas emergentes que nos gustan, aquellas que resuenan y consiguen transmitir la complejidad de nuestras vidas, son escurridizas: Hacen sentido en un contexto social, a veces con humor, o hablan entre líneas, la mayor parte de veces sin mencionar un solo hashtag o “palabra clave”, así que no son tan fácil capturables por menciones a términos como las demás. Por esto, necesitamos estrategias específicas para observarlas.

El pasado 2025 tuve la suerte de analizar TikTok con mis compañeras de Laintersección. Un grupo de chicos jóvenes nos dieron acceso a los contenidos a los que habían dado like y realicé un análisis visual de los contenidos. Podéis verlo aquí. Es lo que podríamos entender como un estudio de audiencia bastante sofisticado. Normalmente, nos centramos en analizar métricas de interacciones y texto porque es simplemente más fácil, pero esto no casa con la relevancia que tiene la imagen en la comunicación actual.

Imagen: Mapa de contenidos likeados por jóvenes de la investigación de LaIntersección

La tecnología utilizada (PixPlot) permite generar un mapa compuesto de imágenes en base a los contenidos que se agrupan por similitud visual, y permite navegarlo. Esto revela patrones muy distintos a los análisis más comunes y nos permitió encontrar aspectos narrativos clave. Tengo la intuición de que podríamos descubrir todavía más si seguimos desarrollando estas metodologías basadas en la imagen.

La European Climate Foundation está comprometida en cultivar el ecosistema de comunicadoras, y, gracias a su apoyo, nos ha permitido innovar con estas ideas. TikTok es cada vez un espacio más relevante, tanto por su audiencia joven, como por sus contenidos. Siempre que lo analizo arroja aprendizajes narrativos transferibles a nuestras estrategias de comunicación. Esta vez no lo voy a hacer solo, sino con un grupo de expertas. 

Así nace este dispositivo de cartografía visual de imaginarios climáticos, como una idea experimental prometedora que no sabemos como saldrá, pero tenemos confianza en que con ella vamos a aprender mucho en cómo adelantar nuestras estrategias desde la potencia. Es un dispositivo para guiar y activar nuestro poder narrativo. Sacaremos aprendizajes y los compartiremos. Este grupo de once expertas, que van desde la comunicación digital, a la creación de contenido o la tecnología, va a decidir qué quieren mirar y cómo enriquecer estos datos en un proceso iterativo. Una aventura donde conseguiremos ver fenómenos que no se ven a simple vista: saldremos de nuestras burbujas digitales para ver qué nos dicen los datos.       

 Tenemos muchas ganas de implementar este dispositivo, compartir los aprendizajes que vayan surgiendo y poder replicar la experiencia. 

Os mantendremos informadas 😉